Primjer press releasea. Kako napisati press release

Izgradnja komunikacijske tvrtke ne može se zamisliti bez takvog instrumenta kao press release. To je poruka za medija

1. Otvaranje tvrtke, podružnice tvrtke ili širenje proizvodnje.
2. Održat će se korporativni događaj.
3. Događaj koji se dogodio u zemlji ili industriji zahtijeva odgovor vrhunskog upravitelja tvrtke.
4. Organizacija je dobila nagradu ili imala druga značajna postignuća.
5. Bilo je važno promjene osoblja.
6. U slučaju više sile i izvanrednih događaja.

U takvim slučajevima može se izraditi press release prije i poslije relevantnog događaja. U posljednjem slučaju, to će biti informativno, a ne najaviti.

Priopćenje za javnost - što je to?

Priopćenje je važna informativna poruka za novinare čija je svrha potaknuti interes medija na predmet s daljnjim objavljivanjem članaka na njemu. Primjer priopćenju je napisano u izdanju novog modela automobila, može sadržavati podatke o svojim zaslugama i šalje publikacija za daljnje objavljivanje (u tom slučaju, ako je tema čini relevantan za čitatelje).

Priopćenje nije publikacijska publikacija, stoga odluka o objavljivanju u tisku preuzima isključivo urednik publikacije. Ako poruka sadrži čisto komercijalne elemente, publikacija će proći kroz oglasni odjel i biti isplaćena u skladu s tim.

Koje su izdanja za?

Pisanje priopćenja za medije ima smisla ako je izgovor za obraćanje medijima zaista vrijedan. Samo na taj način tvrtka ima velike šanse da se vidi u novinama, internetu ili na televiziji.

Upečatljiv primjer priopćenju privući medijsku pozornost i izazvao val publikacija, - nestandardne postupke tvrtke „Euroset”, uključujući i dionice u kojima postoje pozivi „skinuti i dobiti ćelije”, i tako dalje. Za predstavnike velikih tvrtki sve je puno lakše, jer sami mediji traže izgovor da pokrivaju pitanja vezana uz njihove aktivnosti u svojim publikacijama.

U kojem stilu pišu takvi članci?

Žanr pisanja teksta objavljivanja treba biti informativan, bez obzira na opseg djelovanja i opseg organizacije. Međutim, nemojte preopteretiti tekst profesionalnom terminologijom. Informacije u priopćenju za medije, za razliku od publikacije za oglašavanje, trebaju biti što objektivnije.

Korištenje interesa "ja", "mi" neprimjereno je. Tekst također ne bi trebao biti emocionalno obojen. Obavezno pročitajte tekst poruke prije slanja jer će slika tvrtke u velikoj mjeri ovisiti o pismenosti i informativnosti.

Kako napisati priopćenje za objavljivanje na Internetu?

Prilikom pisanja izdanja trebate promatrati određenu informacijsku strukturu koja nalikuje piramidu okrenutoj naopako, na početku najznačajnijih činjenica.

Strukturno, priopćenje za tisak treba sadržavati sljedeće dijelove:

1. Naslov teksta za tisak.
2. Uvodni odlomak, nazvan "vodstvo".
3. Glavno tijelo članka.
4. Reference i kontakt informacije (backgraunder).
5. Korisni linkovi za čitatelja (ako su objavljeni na Internet resursu).

zaglavlje

Ovaj dio prikazuje čitavu bit izdanja, opisuje događaj koji će se dogoditi. Naslov bi trebao biti zainteresiran i sastojati se od ne više od osam riječi i biti jasan i značajan. Mnogi profesionalci savjetuju da će ga pisati nakon pisanja tijela članka.

Pravila priopćenja za javnost predviđaju pisanje naslova podebljano i veće slovo. Prva riječ treba biti napisana s velika slova (nije potrebno napisati sva slova). Poželjno je koristiti sadašnjost bez nepotrebnih članaka.

Potrebno je da naslov sadrži ključne riječi u članku. To će vam pomoći povećati svojstva pretraživanja izdavanja, kao i učiniti njezinu bit razumljivijom za novinare.

tekst

Priopćenje za javnost o događaju na razini trebalo bi biti napisano na zaglavlju i imati značajan i zanimljiv naslov za novinare. Prvi stavak trebao bi odgovoriti na pitanja: što, gdje, kada i za koju svrhu će se provesti.

Sljedeći odlomci trebaju sadržavati podatke o opterećenju, sadržavati podatke o događaju ili značajkama proizvoda, njegovo mjesto na tržištu. Tekst bi trebao sadržavati što više činjenica. U ovom bloku možete uključiti komentare iz uprave tvrtke.

Dakle, primjer izjave za tisak, pisane o objavljivanju knjige, izgleda ovako.

Naslov: "Bukinistička izdavačka kuća objavljuje novu fantastičnu knjigu o vremenu putovanja". Zatim, prva rečenica bi trebala biti: „Objavljivanje” rijetke „danas je objavio novu knjigu hvaljenog SF pisac Bernard Werber o nematerijalnoj putovanje kroz vrijeme.”

Tekst bi trebao sadržavati što je manje moguće "voda" i biti kompaktan. Osim toga, korištenje riječi i izraza slangova bit će suvišno. Brevity je sestra talenta, međutim, kako bi press release osvojio pozornost medija, potrebno ga je učiniti informativnim i zanimljivim za čitatelje vašeg sektora aktivnosti.

Informacije o tvrtki

Posljednji stavak treba predstavljati tvrtku, dati informacije o fazama svog razvoja, vrstama aktivnosti, kao i značajnim postignućima. Ovaj dio teksta naziva se backgounder i sadrži važne informacije koje karakteriziraju tvrtku.

Informacije se mogu dobiti iz specijaliziranih brošura ili profesionalno izrađenih poslovnih planova tvrtke. Na kraju, morate navesti web stranicu tvrtke, kao i, ako je potrebno, puni URL za predstavnike medija.

Na kraju treba navesti kontakt osobu odgovornu za odnose s javnošću i kontaktima osoba koje su odgovorne za specifične procese opisane u priopćenju, na primjer, odjel za inženjering i inovacije (ako govorimo o nekoj vrsti otkrića ili inovacija).

Glavne informacije za kontakt dobivene u priopćenju moraju sadržavati:

1. Puno ime organizacije (službeno).
2. popis kontakt osobe s naznakom odjela koje predstavljaju.
3. Pravna adresa ureda.
4. Brojevi telefona i faksa u međunarodnom formatu sa svim kodovima.
5. Kontaktirajte mobilni broj.
6. Vrijeme rada tvrtke.
7. Adrese web mjesta i e-mail tvrtke.

Primjer objavljivanja na internetskim resursima

Objava priopćenja za medije o internetskim resursima postaje sve popularnija, jer elektroničke tehnologije svake godine sve više zamjenjuju tiskane izvore informacija. Većina ljudi traži potrebne informacije o ogromnim prostranstvima World Wide Weba. Kako izgledati ispravna formulacija priopćenja za tisak? Primjer članka o kvaliteti informacija je sljedeći:

Kako privući pozornost medija?

Prilikom objavljivanja priopćenja za medije u izdanjima koja se mogu reproducirati, treba shvatiti da je za predstavnike medija najvažniji zadatak privući i zadržati pozornost publike. A ako priopćenje za medije dobiveno od tvrtke nije zanimljivo čitateljima (ili gledateljima), to jednostavno neće biti objavljeno. Primjer izjave za medije koji ne zanimaju medije su informacije o otvaranju trgovine "iza ugla" ili o godišnjici malog, malo poznatog poduzeća. Takve informacije objavljuju uglavnom u oglasne jedinice.

Međutim, ako podatke učinite zanimljivima za čitatelja ili ih pošaljete pod pravim kutom, šanse za objavljivanje dramatično se povećavaju. Nestandardna rješenja imaju uspjeh. Dakle, u oslobađanju Tide Power-a, pažnja je bila usredotočena na specijalizaciju opreme za istočnu Europu koja je privukla pažnju uskogrudnih novinara.

Kako poslati?

Slanje izdavanja bi trebalo provoditi samo ciljanim medijima koji su zainteresirani za pružene informacije. Slanje članka najbolje je ujutro na početku radnog tjedna. Poslano krajem tjedna, vijest prouzročuje rizik od zastarjelosti tijekom vikenda i ne objavljivanja. Ima smisla slati novinske članke specijaliziranim vijestima i korporativnih web mjesta.

Primjeri priopćenja za javnost za medije

Objavljivanje u medijima značajno povećava ugled tvrtke i pozitivno utječe na njegovo priznavanje i kao rezultat toga uspjeh. Slijedi primjer priopćenja za medije:

Dakle, zanimljiv i dobro oblikovan press release može privući pozornost medija i dramatično povećati svijest o tvrtki, koja će zasigurno utjecati na njegov uspjeh.