Yandex Direct: self-tuning, instrukcija po korak-po-korak

"Yandex Direct" je vrlo moćan alat za promoviranje vašeg resursa kroz kontekstualno oglašavanje. Prema statistikama, to je "Yandex" se odnosi na najpopularnije tražilice u ruskom segmentu Interneta. I stoga ne čudi da su mnogi zainteresirani konfiguracija "Yandex Izravno ".

Mogućnosti Yandex Direct:

• možete postaviti "Izravno" za zemlju ili čak određeni grad u kojem potencijalni kupac živi;

• odabir zahtjeva za pretraživanje i njihovu konfiguraciju, koji će biti izdani ovaj ili onaj razvrstan oglašavanja priroda;

• mogućnost postavljanja "izravnog" kako bi se samostalno upravljala oglašavanjem u rezultatima SERP-a;

• sastavljanje tekstualnih oglasa izravno od strane kupca;

• ali što je najvažnije - točna postavka „Yandex Direct” omogućuje pouzdano procijeniti prirodu upita za pretraživanje, njihove učestalosti i formulacija ima mnogo vrlo različitih parametara.

Kako postaviti "Yandex Direct"

A ovdje prije vlasnika bilo kojeg resursa postoje dva načina odabira:

1. Tražite pomoć od relevantnih tvrtki koje se bave složenom promocijom web mjesta ne samo u Runetu, već iu Globalnoj mreži općenito. U ovom slučaju, sve poslove u njihovim rukama će poduzeti stručnjaci. Međutim, moguće je da neke značajke tvrtke tvrtke nisu dostupne, što u konačnici može utjecati na učinkovitost upita. Osim toga, usluge takvih tvrtki, naravno, nisu besplatne.

2. Da biste se razumjeli u Yandex Directu. Prilagođavanje pruža niz prednosti. Prvo, oglašavač sam može fleksibilno upravljati isporukom kontekstualnog oglašavanja - nakon svega, koji, kao vlasnik resursa, nije svjestan svih stvari u tom poduzeću. Drugo, možete značajno uštedjeti na uslugama stručnjaka treće strane.

Očigledan nedostatak ovog pristupa je da u Yandex Direct-u samopodešavanje zahtijeva određena znanja i vještine, preliminarni trening.

Što treba tražiti prije organiziranja kampanje oglašavanja

Bilo koji oglas bi trebao prodati - to je prirodno. Istodobno, troškovi bi trebali biti više nego nadoknadivi prihodima. Da bi se to dogodilo, prije postavljanja oglasne kampanje na Yandex Direct morate odgovoriti na sljedeća pitanja:

• koliko možete potrošiti na oglašavanje;

• Hoće li se primijeniti geografsko ciljanje;

• koja je ciljana publika;

• također treba utvrditi semantičku jezgru tvrtke - to jest onih upita za pretraživanje za koje će funkcionirati.

frekvencija

U različitim slučajevima ima smisla obratiti se zahtjevima visoke frekvencije, srednje i niske frekvencije. Da biste razumjeli koji su zahtjevi najviše traženi, morate pokrenuti alat "Odabir riječi" i upisati riječ koja se pretpostavlja za upit u tekstualnom okviru.

Kao rezultat toga, statistika zahtjeva za pretraživanje pojavit će se u mjesecu s ovim izrazom. Polazeći od tih rezultata potrebno je napraviti semantičku jezgru.

Procjena proračuna oglašavačke kampanje

Postavljanje "Yandex Direct" također preuzima preliminarnu procjenu troškova oglašavanja. Da biste to učinili, Yandex ima alat nazvan "Procjena proračuna". Morate odrediti regiju u kojoj će se emitirati kontekstualno oglašavanje, i u lijevom dijelu polja unesite pretpostavljene tipke. Nakon toga na desnoj se strani prikazuju predložene fraze koje se mogu uključiti u popis upita u lijevom polju ili nisu uključene.

Ostaje samo kliknuti gumb "Izračunaj" - a usluga će dati procjenu troškova kontekstualnog oglašavanja.

Kad je publika prepoznata, sastavljena je semantička jezgra, možete izravno nastaviti do određenih koraka za izradu kampanje i postavljanje. U nastavku slijedi korak po korak konfiguracije "Yandex Direct".

Stvorite račun

Prije svega, morate stvoriti novog korisnika. Da biste to učinili, morat ćete odrediti regiju prebivališta i odabrati jednu od stavki: Svjetlosna razina ili Profesionalna. Budući da je u Yandex Directu postavljanje samog sebe delikatna stvar, može se upadati u ove suptilnosti i ne vidjeti glavnu stvar iza njih. U početku je bolje odabrati stavku "Jednostavno".

Nakon toga morate kliknuti gumb "Započni upotreba usluge".

Izradite kampanju

Zatim ćete morati izraditi novu kampanju. Stranica će morati odrediti stvarni naziv kampanje, naziv, vrijeme početka i datum završetka kampanje, postavljen privremeni cilj (po satu na oglas), regionalnu ciljanje, itd

Ovdje je izabran promicanje strategije. Ako se provodi agresivna, ali skupo kampanja, tada se može primijetiti stavka "Najviša dostupna pozicija". U drugim se slučajevima preporučuje "Prikaži u bloku po najnižoj cijeni" - u posebnom plasmanu ili na zajamčenom zaslonu.

Preporuča se i obilježavanje unaprijeđene usluge ili robe.

Postavljanje na tematske prostore (RSA). Ako se traži samo "Yandex", taj se parametar može onemogućiti postavljanjem parametra na 0%.

Bit će potrebno provjeriti stavke "Vanjska statistika", "Nadzor web mjesta".

Također ćete morati poslati e-adresu, telefonski broj za kontakt, postaviti SMS obavijesti ili poštom.

Pošaljite oglas

Morat ćete konfigurirati sljedeće stavke:

• Naslov oglasa je naslovni tekst koji će biti vidljiv korisnicima Yandexa;

• tekst oglasa - zapravo, tekst iz kojeg će korisnik znati o čemu se radi o najavi, što tvrtka nudi itd.;

• povezivanje na web mjesto na kojem će se oglas prenijeti;

• u polju "Izvor kampanje" i "Kanal kampanje" navedite sljedeće: "yandex" i "CPC".

Sada morate kliknuti na plavi gumb "Pošalji".

Također možete ispuniti stavke "Brze veze", koje će potencijalni klijent voditi drugim važnim stranicama web mjesta.

Određivanje ključnih riječi

Podešavanje "Yandex Direct" nastavlja se. Uputa poučava u lijevom tekstualnom polju upisati skup ključnih fraza koje ulaze u semantičku jezgru kampanje u skladu s očekivanom učestalosti zahtjeva itd.

Da bi se najava iz prethodnog stavka prikazala prema odabranim uputama, te bi ključne riječi trebale biti priložene u navodnike. U desnom polju, rezultati upita bit će prikazani jer će izgledati izravno u tražilici "Yandex".

U ovoj fazi možete također precizno podešavati ciljanje i negativne ključne riječi - to jest, fraze ili riječi koje će korisnik zanemariti unutar kampanje.

Izbor CPC-a

Evo, za svaku ključnu riječ za pretraživanje će pokazati cijenu za svakog člana tranzicijskog - ovisno o tome gdje će se provoditi pokazuje: u posebnoj ponudi ili na zajamčenu zaslonu.

Možete odrediti svoju maksimalnu cijenu - tj. Postavite svoju ponudu. Zatim možete promijeniti licitaciju po kliku. Trošak jednog prijelaza treba biti usklađen s koliko vlasnik resursa može priuštiti potrošiti na oglašivačku kampanju.

Kliknite gumb "Dalje".

Slanje oglasa

Na ovoj stranici možete dodati više zahtjeva ili poslati obavijest za umjerenost u "Yandex". To se vrši klikom na odgovarajuće gumbe na zaslonu.

Nakon nekog vremena, pismo s rezultatima "Yandex" bit će poslano na adresu e-pošte navedenu tijekom registracije: oglas za emisiju je dopuštena ili ne. Razlozi za odbijanje, međutim, nisu objašnjeni, a preporuke za promjenu obavijesti "Yandex" u slučaju odbijanja ne postoje.

Važno je napomenuti da je dovoljno osnovnih znanja da biste razumjeli kako konfigurirati "Yandex Direct". Google Adwords (kontekstualni alat za oglašavanje tvrtke Google) djeluje na sličnim principima. Međutim, postoje razlike u smislu interakcije s računom i ostalih manjih razlika u postavkama.

Očigledno, u Yandex Directu postoji dosta prilika za samostalnu prilagodbu, pa čak i početnik će svladati osnovne mogućnosti za otvaranje svoje reklamne kampanje.