Rebranding je ... Što je i kako pravilno rebrandirati

Rebranding je vrsta "popravka" branda ili zaštitni znak.

Kada je potrebno rebranding

Rebranding je neophodan ako:

1. Označene promjene tržišnih uvjeta, a postojeća robna marka više nije u skladu s tim promjenama. Ako se tržište vašeg branda smanji, potrošnja se smanjila, proizvod je zastario, a potrošač ne zahtjeva. Razlog ponovnog označavanja može biti promjena u postavkama i zahtjevima ciljane publike.
2. Pozicije zaštitnog znaka na tržištu znatno su oslabile. U ovom slučaju, problem ne može biti samo pozicioniranje robe, ali u osnovi to je rebranding koji pomaže radikalno promijeniti situaciju. Često razlog promjena slike brand postaje konkurentska borba, a nakon uspješnog rebrandinga dolazi do brzog povećanja prodaje.
3. Pozicioniranje vaše marke u početku nije bilo učinkovito. Stručnjaci koji razvijaju zaštitni znak, bili su pogrešni, ideja koju ste odobrili, publika nije razumjela ili nije poštovala. U takvoj situaciji također je potrebno rebranding.

Složeni ili kozmetički rebranding

Ako uzmete u obzir ono što je rebranding, tada odabir načina na koji će taj proces biti složen ili kozmetički ovisi o stupnju složenosti problema s kojim se suočava vaša tvrtka. Rebranding bi trebao biti usmjeren na prevazilaženje poteškoća s minimalnim gubicima. Morate ga započeti procjenom trenutačne situacije svoje marke. Ako je razlog samo ideja o pozicioniranju, onda se ideja marke mora drastično promijeniti, što će zauzvrat biti popraćeno promjenom svih ostalih atributa. Ovaj se rebranding zove kompleksan.

Ako, primjerice, sama robna marka je popularna kod potrošača, ali dizajn paketa je izbačen iz općeg koncepta, onda je moguće ograničiti se na kozmetičku rebranding, tj. Napraviti manje promjene. Na primjer, preimenovanje kafića može uključivati ​​ne samo promjenu logotipa i interijera, nego i promjene u izborniku ili orijentaciji ustanove. Vrijedno je napomenuti da se preobraženje dobro promicane i popularne marke marke mora provesti mudro, kako ne bi poremetilo njegov položaj na tržištu, a ne smanjujući njezinu prepoznatljivost.

Bit procesa

Rebranding je dug i postupan proces. U biti, ovo je stvaranje nove marke temeljene na starim. I ponekad promjene proizlaze iz suprotnog, suprotno postojećem zaštitnom znaku. Stoga, kompetentno preoblikovanje uvijek treba početi s marketinškim istraživanjima, a tek nakon toga postat će jasno u kojem smjeru je potrebno raditi.

Provedena istraživanja pomoći će definirati, od onoga što je potrebno riješiti i da je potrebno dodati. Oni otkrivaju koje kvalitete potrošača vaših robnih marki smatraju prednostima i u čemu vaša marka zaostaje za konkurentima. Slijedom toga, rezultat je marketinških istraživanja da ovisi daljnji proces rebrandinga.

Glavni ciljevi ponovnog označavanja

Zadaci koji se stavljaju pred rebranding su jednostavni i razumljivi. Potrebno je ojačati lojalnost marke među ciljanom publikom, razlikovati je i privući nove potrošače. Nema drugih razloga za promjenu, u načelu, ne. Rebranding, kao što je, zapravo, brendiranje jedan od marketinških alata, čiji bi ciljevi i ciljevi trebali biti maksimalno orijentirani na rast ekonomskih pokazatelja.

Jedinstvenost i privlačnost marke

Branda prikazuje određeni odnos ciljanu publiku, i znakovi, pakiranje - to su samo atributi robne marke, vrsta identifikatora koji u umu potrošača uzrokuju pravu povezanost s proizvodom, uslugom ili zaštitnim znakom. Dakle, brendiranje je proces razvoja, stvaranja i održavanja ispravne slike u umovima i podsvijesti potrošača. Atributi su važan dio robne marke, ali ključni koncept je slika, slika. Naravno, ta slika bi trebala maksimalizirati realizaciju objekta potrošnje. To je, drugim riječima, utjecaj na izbor kupca.

Pretražuje novi vektor

Kao što je već spomenuto, rebranding je promjena slike. To su promjene koje bi pozitivno utjecale na svijest kupaca i poboljšanje prodaje. A budući da se traženi omjer stvara pod utjecajem motivirajuće vrijednosti koja je ugrađena u vektor robne marke, trebate razmisliti o mijenjanju motiva ciljane publike ove marke. U nekim slučajevima, čak je moguće prebaciti brand na drugu publiku općenito. Bit rebrandinga je da brand koji se usredotočuje na jednu vrijednost koja ima značenje za potrošača iznenada dramatično mijenja vektor.

U ovom slučaju, mijenjanje atributa nije uvijek potrebno. To je potrebno samo ako ne odgovaraju ili ne proturječe motivirajućoj vrijednosti svojstvenoj novom vektoru robne marke. Nova slika stvara se na složen način. Ovo je restyling logotipa, redizajn interijera. Ali svejedno, oglašavanje je glavni alat kojim se promjene mijenjaju u umu potrošača. A svi ostali atributi samo su dodatak motivirajućoj vrijednosti novog vektora. Vrijedno je napomenuti da se ograničiti na promjenu jedne stvari, ploče ili asortimana, ako govorimo o takvim velikim promjenama na slici robne marke, kako zamjenjuje rebranding, to su beznačajni troškovi.

Rebranding: primjeri

Počevši da promijeni bilo što u uspješnom i aktualnom brendu, to je nepristrano. No, u nekom trenutku rebranding svibanj biti potrebno čak i za titane tržišta. Kao primjer, možete citirajući često promjenljiv Pepsi logotip i gotovo nepromijenjeni Coca-Cola logotip za stotinu godina. Prva robna marka usmjerena je na nove vrijednosti, a druga je sklona pridržavati se tradicija. Važno je napomenuti da obje marke odabiru pravilan smjer, oni konstantno promoviraju komponentu vrijednosti i prilagođavaju (ili ne mijenjaju) atribute odabranog vektora.

Učinkovitost ponovnog branda

Proces preoblikovanja u svojoj složenosti i mjerilu može premašiti stvaranje slike nove marke. Istodobno, promjene nisu zajamčene da budu uspješne. I ne možete se ograničiti na pola mjere u ovom procesu. Što je tržište zasićeno, postaje važniji brend i njezini atributi. Stvorena slika je vrlo važna za osiguravanje pridržavanja potrošača. Ipak, brand nije stvoren iz ničega, brand - to je rezultat dugog, temeljitog i detaljne analize, a ako je izvorno to nije dobio dovoljno učinkovit, a zatim ponovno marke potrebno je uzeti u obzir prethodnih grešaka, a ne da se nadam da će tako biti samo od proces. Inače, novčani i vremenski troškovi za rebranding neće opravdati sebe.