Prve kavane `Starbucks`. U kakvoj se zemlji pojavio Starbucks kavane?

Biografija tvrtke je njezina priča o uspjehu, ilustrativni primjer kako izgraditi život i raditi. Konfucije je napisao: "Izaberite svoj posao prema vašim željama i nećete morati raditi ni jedan dan u svom životu." Prije mnogo vremena, tri prijatelja koji su obožavali kavu i jesu. Pretvorili su svoje hobije u struku. Neki prijatelji nisu imali nikakav konkretan koncept poslovanja. Ono što su radili bilo je više kreativnosti nego strategije. I, ipak, cijeli svijet ubrzo je doznao o kavani pod izvornim imenom "Starbucks".

Kako je sve počelo

Tako su tri mlade osobe (dva učitelja - povijest i engleski jezik i pisac) koji su već upoznati sa svojim studijima na sveučilištu, došli do jedne ideje. Tko ju je pokrenuo - Jerry Baldwin, Gordon Bowker ili Zev Sigle - nije važno. Budući da su svi voljeli kavu, ideja je bila jednostavna: otvorite trgovinu koja prodaje piće u zrnu. Ali mi smo trebali novac za ovo. Dečki su otišli za 1,350 dolara svaki. Da, uzeli su pet tisuća. To je dovoljno do 30. rujna 1971., trgovina je otvorila svoja vrata svim posjetiteljima.

Pitate, u kojoj su se državi pojavili Starbucks kafići? Odgovorimo: to je Washington, grad Seattlea.

I još nešto. Ljubitelji su bili inspirirani takvim podvigom Alfredom Peteom - poduzetnikom koji je nekako na poseban način plakao i poučio ove momke. I bili su na vatri s namjerama da prodaju kavu na tajnom receptu.

Kako se zove heliport-

Seattle je najveći centar na sjeverozapadu SAD-a i velika morska luka. Dakle, razmišljam o imenu svog budućeg potomstva - kava „Starbucks”, osnivači odlučili u ime pomoćnika kapetana kitolov broda iz poznate knjige „Moby Dick”. Ime mu je bilo Starbucks.

Wold i iznad logotipa. Odlučili smo uzeti sliku sirene (sirene). Boja slike je smeđa. Krajem 80-ih i ranih 90-ih promijenilo se u zelenu boju. Rep je malo skraćen. Djevojke su grudi bile skrivene iza njezine kose leteći na vjetru. Dodana zvjezdice između riječi.

I konačno, u središtu je lice sirene. Zeleni okvir je nestao, zvijezde su izašle. Boja loga postala je mnogo lakša.

Dakle, kavane "Starbucks" pojavile su se na ulicama grada. U početku, tvrtka je samo prodavala zrna kave u Seattleu, ali ovdje nije bilo pivo. Je li to malo. Dopušteno je pokušati svrhe oglašavanja, i to je odigralo ulogu.

Tehnike novih poslovnih prijatelja koje su proučavale A. Pete i proširile se. Do 1981. godine postojalo je pet trgovina. Tu je bila i mini-tvornica za prženje kave i odjel koji je isporučio svoje proizvode lokalnim barovima i restoranima.

A onda je mreža išla izvan Seattlea. Granice su se pojavile u Chicagu i Vancouveru.

Sljedeći korak bio je početak trgovine robom poštom. U tu je svrhu sastavljen katalog. Sada znate stanje kavana Starbucks. Ubrzo su otvoreni novi objekti na 33 lokacije diljem Sjedinjenih Država. I sve zahvaljujući tiskanom registru.

Nevjerojatna činjenica: u 90-ima Starbucks je otvorio nove trgovine. I dogodilo se gotovo svaki radni dan! Tvrtka je uspjela zadržati tako ljupko tempo do početka 2000-ih.

Danas, za Amerikance, nema sumnje o kakvom se stanju nalaze Starbucks kafići? Gdje mogu uživati ​​u izvrsnoj kavi? Uostalom, takve institucije su posvuda!

Nova tržišta

I 1996. tvrtka je dosegla novu razinu: prve kavane Starbucksa pojavile su se mnogo kilometara od SAD-a - u Tokiju (Japan). Slijedeći zemlju izlazećeg sunca, u Velikoj Britaniji otvoreno je 56 bodova. Vrlo brzo se u Meksiku pojavio kavani "Starbucks". Sada su već 250, samo u Mexico Cityu - oko stotinu objekata.

Danas je mreža kavana Starbucks vrlo velika. Nije moguće popisati sve adrese. Mogu se navesti samo zemlje u kojima su podaci dostupni mjesta, a zatim neke. To Švicarska, Indija, Danska, Njemačka, Južna Afrika, Poljska, Mađarska, Kina, Vijetnam, Argentina, Belgija, Brazil, Bugarska, Češka, Portugal, Švedska, Alžir, Egipat, Maroko, Norveška, Francuska, Kolumbija, Bolivija.

U Norveškoj je mjesto za prvu kafiću "Starbucks" odabrano u zračnoj luci u Oslu. U Pekingu je registrirala u dvorani za međunarodne letove. Na nekim mjestima te institucije nalaze se u hotelima, na primjer, u Južnoj Africi.

Ali ovo nije kraj! U prošlosti, 2014., tvrtka Starbucks "dala" šest svojih kolumbijskih kafića i četiri - u Hanoi. Više od deset objekata bit će u Bogoti 2015. godine. Iste je godine planirano otvaranje sličnog kafića u Panami.

U parku, na brodu i na otocima

A u Disneylandu iu različitim zemljama susrest ćete Starbucks. Dođite 2015. bio je vrlo zadovoljan mnogim ljubiteljima kave. I zato: nemirna tvrtka "Starbucks" poziva vas da pijete mirisno piće na otocima na engleskom kanalu.

Štoviše, revni trgovci kavom uspjeli su prilagoditi i brod za svoje potrebe! To se dogodilo 2010. godine. Prva trgovina nalazila se na brodu Allure of the Seas, izgrađenoj u brodogradilištima Finske. Po veličini, na drugom je mjestu u svijetu.

I u Rusiji

Voditelji tvrtke dugo su gledali neiscrpno tržište Rusije. I u jesen 2007. godine bile su kavane "Starbucks" u Moskvi (u jednom velikom trgovačkom centru). Vrlo brzo stanovnici kapitala cijenili su ovu instituciju, a odlučeno je otvoriti još nekoliko grana.

U 2012, "Starbucks" počeo govoriti u sjevernom glavnom gradu - St. Petersburg. Na Primorskim prospektima (u trgovački centar) ljubitelji mirisnog pića ubrzavaju sa svih strana, piju i hvale.

99 kafića danas rade u Rusiji. 71 ih je u glavnom gradu, a deset u St. Petersburgu. Oni također postoje u Sočima, Yekaterinburgu, Rostovu na Donu i drugim gradovima.

Čipovi rade svoju stvar

Oni koji su posjetili te ustanove, ne prestaju se diviti marketinškoj umjetnosti rukovoditelja tvrtke. A ovdje je sve uključeno u kompleks.

Biografija tvrtke je impresivna. Ono odražava dug put od trenutka kada se Starbucksova kavana pojavila u država Washington - od malene trgovine do najvećeg svjetskog poslovnog carstva.

Obožavatelji vole posjetiti ove objekte ne samo zbog izvrsnih kvalitetnih pića, već i zbog nevjerojatno atraktivne atmosfere. Dakle, unutrašnjost prve kave gotovo se nije mijenjala već 40 godina. Tradicije su ovdje sačuvane. I kupci uživaju u kavi, kao da su u osebujnom muzeju "Starbucks".

Evo još jedan primjer. U svim kavani na svijetu, istu melodiju igra istodobno. I na papirnatu čašu na vrhu povucite valovitu kartonsku prsten: to korisnicima omogućuje da ne spali ruke.

A što je najbogatiji izbornik! Ova kava različitih vrsta (uključujući sezonsku). Postoji mnogo sirupa, čajeva, laganih salata i, naravno, velikog broja deserata.

Ne zaboravite na poznate termo mugs, koje se mogu kupiti kao suvenir, uz branded čaše i čaše.

Ekologija

Prije nekoliko godina, tvrtka je pokrenula program pod nazivom "Zemljište za vaš vrt". Čelnici carstva odlučili su da njihovo poslovanje bude ekološki prihvatljivo. otpad kava prodali su sve onima koji su to željeli, koji su imali svoje objekte. Uostalom, može se koristiti za kompost.

Zatim je "Starbucks" napravio još jedan korak, vrijedan imitacije. Tvrtka je počela proizvoditi papirnate salvete i manje torbe za smeće. Ovaj pristup podrazumijeva spremanje prirodnih resursa.

Sljedeća faza - recikliranje otpada vlastitu proizvodnju. Pri proizvodnji čaša za piće, koristio se dio recikliranog papira - samo 10 posto. Netko će reći da je ovo vrlo mala. Ipak, prema rezultatima rada, "Starbucks" dobio je takvu ideju Nacionalne nagrade.

Nikad ne stajati dalje

U konzervativizmu i nevoljkosti da nešto promijene, kavane "Starbucks" ne mogu se na bilo koji način rugati. Dakle, da nijedna godina, tvrtka nam se svidi druga inovacija.

Dakle, 2008. godine pokrenuta je linija - Skinny (u prijevodu "mršav"). Kupcima su ponuđeni nezaslađeni (bez šećera) i niskokalorična pića - na obrano mlijeko. Svatko bi mogao naručiti što želi iz skupa slatkih prirodnih proizvoda - smeđi šećer, med ili sirup.

U 2009. godini kupcima je ponuđena još jedna inovacija - to je kava, ali u vrećama. I njegova kvaliteta bila je toliko visoka da mnogi ljudi nisu mogli razumjeti: je li to piće topljivo ili svježe pripremljeno?

Kroz vrijeme posjetitelji su opet bili iznenađeni jedinstvenom inovacijom. Ovaj put je to bila šalica maksimalne veličine - volumen od 31 unci.

Nakon nekog vremena, tvrtka je ponovno oduševila svoje redovne kupce, ovaj put s zanimljivim automobilom. Dala je kavu. Bio je pakiran u male plastične čaše s mlijekom - za lattes.

U 2012. godini izbornik kavana Starbucks bio je nadopunjen ledenim osvježavajućim napicima. Sadrže ekstrakt zelenog graha (arabica). Također, oni uključuju voćne okuse, i, naravno, kofein. Ova je produkcija postala vrlo poznata. Ljudi su joj se svidjeli "jak okus - bez arome kave".

2013. počinje nova era - prodaja putem mobilnih platformi Twitter. Godinu dana kasnije, napravljena je proizvodnja vlastite linije gaziranih pića, tako da je riječ "ručno izrađenih". Mogu se naći na prodaji pod imenom Fizzio.

Voditelji u svemu i uvijek

Godine 2013. Starbucks se pridružio popisu onih tvrtki i organizacija koje su prepoznate kao najbolji poslodavci na svijetu. Fortune Magazine uključio je tvrtku za kavu na počasnom popisu stotinu vodećih poduzeća.

Organizacija je postigla takve uspjehe zahvaljujući vrlo pažljivom i poštenom sustavu nagrađivanja radnika. Prvo, publikacija je zabilježila prekovremene premije. Drugo, činjenica stalnog porasta plaća bez obzira na stanje svjetskog gospodarstva. Svaki Starbucks zaposlenik može stvarno izgraditi uspješnu karijeru u toj tvrtki i otići od običnog barmena do top menadžera.