Što je branding?

Tržište masovne potrošnje neraskidivo je povezano s tehnologijama marketinga i oglašavanja koje omogućuju zaštitnim znakovima da učinkovitije promoviraju svoju robu. Danas je teško pronaći urbanu osobu koja nije mogla nazvati nekoliko brandova iz različitih područja tržišta potrošača. Štoviše, aktivni kupci će zasigurno moći pokazati pozitivne kvalitetu proizvoda

Opće informacije o robnoj marki

Pod markom se obično razumije izravno proizvođač koji se bavi proizvodnjom određenog proizvoda. Ali to nije sasvim pošteno. Takva udruga, naprotiv, pogodna je za pojam zaštitnog znaka. S druge strane, brendiranje je proces u kojem ciljanu publiku stvara se određena slika objekta. Zamišljeni cilj je predstaviti skup pozitivnih svojstava i karakteristika proizvoda, što tvrtkama omogućuje da nastave s konkurencijom.

Na primjer, kada je riječ o automobilima, trgovci u izgradnji robnih marki oslanjaju se na kvalitete poput sigurnosti, udobnosti i jednostavnosti korištenja. Ove osobine trebaju biti povezane s kupcem zaštitni znak. Također treba shvatiti da je u očima potrošača brendiranje način prepoznavanja proizvoda. Očito, u procesu odabira proizvoda iz širokog asortimana proizvoda, kupac treba voditi informacijama o ponudi. Kao rezultat, emocije i udruženja formirana od strane marke dolaze prvi.

Ciljevi i ciljevi brandinga

U većini slučajeva, brendiranje ima za cilj povećati prodaju. To se postiže povećanim zanimanjem za proizvode i, što je najvažnije, povoljnom imidžom marke. Danas se proizvodi sve više i više proizvoda pod jednom markom. Na primjer, američka tvrtka CAT, specijalizirana za proizvodnju građevinske opreme, prenijela je prava na upotrebu svoje robne marke malo poznatom britanskom proizvođaču mobilnih uređaja. Kao rezultat toga, na tržištu se pojavio CAT telefon, povezan s visokim performansama i pouzdanosti. No, kao što je već rečeno, ova metoda promocije nije uvijek usmjerena na komercijalni uspjeh. Konkretno, markiranje teritorija može biti usmjereno na stvaranje povoljne slike među lokalnim stanovništvom. Za ovo, isto marketinški alati, kao na tržištu potrošača.

Faze izgradnje robne marke

Rad započinje analitičkim operacijama usmjerenim na proučavanje tržišta i ciljanu publiku. Ako se planira razvoj postojeće marke, proučavaju se njegove trenutne pozicije u segmentu. Slijedi planiranje, tijekom kojega se formuliraju bitne karakteristike marke i razvija se strategija upravljanja. Zatim stručnjaci formiraju sustav verbalne i vizualne identifikacije, kao i slike.

Dakle, ako se razviju marke teritorija u zoni zone, bit će istaknuta obilježja kao što su ekološka kompatibilnost, razvijena infrastruktura, udobnost življenja itd. Kako bi se formulirali paket kvalitetnih svojstava ciljnoj publici, koriste se sredstva za promociju. U ovoj fazi, kanali marketinške komunikacije, na temelju koje je izgrađen snažan odnos između potrošača i robne marke.

Branding Technologies

Ovisno o segmentu tržišta i uvjetima prodaje, mogu se koristiti različite tehnologije markiranja. Univerzalno je moguće nositi komunikacijske i informacijske sredine, kao osnovu za promicanje robe u misi. Postoji više specijaliziranih pristupa koje koriste trgovci. Dakle, tehnologije markiranja robe široke potrošnje obično osiguravaju različite tipove usporedbe i pozicioniranja. U prvom slučaju, proizvodi se uspoređuju s zastarjelim proizvodima prethodne generacije ili s općim ponudama konkurenata.

Naravno, ova usporedba treba ostaviti prednost nad promotiranom robnom markom. Što se tiče pozicioniranja, može utjecati na različite kvalitete. Na primjer, pozicije u smislu cijena određuju vlasništvo nad robom prema segmentu proračuna, prosjeku, premiji itd. To olakšava zadatke potrošača u procesu odabira jer može lako prepoznati proizvod i povezati ga sa svojim zahtjevima.

Načela brandinga

Stručnjaci razlikuju dva glavna načela na kojima se gradi rad marketinga u tom smjeru. Prije svega, to je korespondencija tržišnih potreba s prijedlogom koji osiguravaju njegovi sudionici. Drugi princip pretpostavlja usklađenost kvalitativnih karakteristika proizvodnje s očekivanjima i zahtjevima masovnog potrošača. Zapravo, tehnologije markiranja razvijene su s orijentacijom na ta načela. Također, postoji mnogo mišljenja, prema kojima se skup početnih postavki za promociju ne bi trebao oslanjati samo na zahtjeve kupaca, već i zadovoljavati očekivanja društva u cjelini.

Značajke ruske marke

Situacija na domaćem tržištu pokazuje značajno zaostajanje u marketinškim aktivnostima stranih tvrtki. S jedne strane, to je odredilo gotovo prazne niše u kojima nema velikih ruskih marki, no s druge strane - novi sudionici moraju se suočiti s ozbiljnom konkurencijom u obliku poznatijih i oglašenih stranih robnih marki. Općenito, značajke robne marke u Rusiji su zbog slabe komunikacije s potrošačem. Ali se ova situacija mijenja i, unatoč dominantnosti svjetskih divova na tržištu, domaći proizvođač ima svoje prednosti. Prvo, sama činjenica ruskog podrijetla robe privlačna je. Drugo, takvi proizvodi su jeftiniji.

Moderno markiranje

Po prvi put, tehnologije markiranja u suvremenom smislu primijenjene su 1930-ih. U sljedećih desetljeća koncept stvaranja slika o robama nije se promijenio, ali su poboljšani alati za postizanje takvih zadataka. Danas razvoj robne marke uključuje radikalnije promjene. Na primjer, postoji jasna segmentacija proizvoda, više robnih marki, kao i uporaba krutih tehnologija oglašavanja. Prema mnogim stručnjacima, u bliskoj budućnosti roba u svakom segmentu postat će gotovo jedinstvena, odnosno potrošač će dobiti izbor ne između sličnih proizvoda, ali će moći odmah dobiti ono što u potpunosti zadovoljava njegove zahtjeve.

zaključak

Brandiranje možete smatrati skupom marketinških alata ili skup alata za oglašavanje, ali to neće biti dovoljno za objašnjenje njegove prirode. Isto tako, brendiranje je proces razvoja mentalne percepcije. Svoj rezultat možete upotrijebiti za bilo koju svrhu. Uostalom, brendiranje je usko povezano s takvim svojstvima kao što je slika i ugled. Druga stvar je da je u sferi komercijalnih interesa da donosi najveće dividende, stoga je nastao u uvjetima tržišnog natjecanja. Bitne metode i načela stvaranja slika potrošača vjerojatno se neće mijenjati u bliskoj budućnosti, ali tehnološki pristupi u tom smjeru neizbježno će se razvijati.