Dobara prestižne potražnje su ... Potražnja i opskrba robom. Predivna roba

Svi na jedan ili drugi način su potrošači nečega, bilo kojeg proizvoda proizvodnje i usluga. U današnjem svijetu to ne ide nigdje! Za svakoga od nas jednostavno su potrebni za obavljanje životnih aktivnosti, za uspostavljanje života. U vezi s tim, drugačije vrste robe,

Definicija pojma "proizvod"

Ukratko, to je sve što zadovoljava naše potrebe i potrebe. Što se predlaže u svrhu konzumiranja i daljnje upotrebe ili privlačenja pozornosti. Ponuda i potražnja roba u suvremenom "potrošačkom društvu" praktički je samo-regulirana i podložna temeljnim gospodarskim zakonima. Iz povijesti je poznato da umjetno reguliranje vodi uglavnom na žalosne rezultate i destruktivno je čimbenik gospodarstva. Bilo koji proizvod u svojoj biti je usluga za rješavanje problema, kao što mnogi izuzetni prodavači tvrde. Dakle, Elmer Wheeler, na primjer, rekao je da je neophodno prodati ne odrezak, već proces njegova usta zalijevanje siktanje u tavi. Charles Revsoy je rekao da njegova tvornica proizvodi kozmetiku, a njegova trgovina prodaje nadu!

Razvrstavanje robe

Postoje dvije velike skupine:

• "A" - roba za proizvodnju.

• "B" - roba za osobnu potrošnju.

  

Zaustavit ćemo se s vama u posljednje vrijeme. Uključuje sljedeće grupe.

1. Roba za dugoročnu uporabu. To su opipljivi proizvodi namijenjeni ponovnoj uporabi. Primjeri: odjeća, hladnjaka, automobila.
2. Roba za kratkotrajnu uporabu. Potrošeno u jednom ili više ciklusa. Primjeri: sol, žitarice, šećer.
3. Roba dnevne (stalne) potražnje. Kupuju se često, redovito, bez suvišnih meditacija, usporedbe među sobom. Primjeri: duhanski proizvodi, novine, sapun, pasta za zube.
4. Roba impulsivna kupnja. U pravilu se nabavljaju bez prethodnog pretraživanja i planiranja, a kupci ih ne traže posebno jer se prodaju na mnogim mjestima, na primjer, u blagajni. To su čokoladni barovi, časopisi, žvakaće gume.
5. Roba slučaja hitne pomoći. Kupi, u pravilu, kada postoji velika potreba za njima. Primjeri: kišobran tijekom jake kiše, lopata za snijeg tijekom snijega.
6. Predbilježba robe. Kupac ih odabire ispred vremena, pažljivo analiziraju i uspoređuju jedni druge u pogledu kvalitete, cijene, prikladnosti, izgleda. Primjeri: namještaj, kućanski aparati, odjeća. Ovdje igra važnu ulogu profesiju prodavača-konzultanta, što vam može pružiti potrebne informacije o kupnji.

Osim toga, postoje tzv. Potrošačke robe (robe široke potrošnje) i posebna potražnja. Što su oni?

Potrošačka roba (roba široke potrošnje)

To su oni bez kojih osoba ne može bez nje. Oni su, pak, podijeljeni u hranu i ne-hranu. TKO koriste sve slojeve društva, nisu isključive ili umjetni subjekti. Sve to određuje njihov masovni karakter i dostupnost. Proizvodnja takve robe je ekonomska osnova "države potrošnje"! Nedostatak njih dovodi do katastrofalnih rezultata, a ponekad do rušenja postojećeg sustava.

Roba posebne potražnje

Kupac u pravilu troši dodatne napore kako bi ih stekao. To su stvari nekih trgovinskih modnih marki, foto opreme, zvučne opreme, večernjih ženskih haljina, muških odijela, automobila. Oni ne podrazumijevaju prethodnu usporedbu. Kupac već unaprijed zna što on dobiva - "tvrtka"! Dodatni faktor je samo vrijeme potrebno da dođete do trgovca, što predstavlja određenu robnu marku. To se zove "roba posebne potražnje". Primjeri u svijetu automobila - skupe igračke za odrasle dječake - marke automobila Mercedes ili BMW. U svijetu kamere - "Sony" ili "Nikon". U svijetu odjeće - "Adidas". Obično se "posebna" roba kupuje na temelju javno utvrđenog mišljenja o određenoj marki, a ne na usporedbi cijene i kvalitete ili drugih kriterija. U tom slučaju, to ima sekundarnu ulogu za kupca.

Pojam "prestiža"

No, u početku, kao što kažu, definirati ćemo u terminima. Što je, zapravo, prestiž i kako određuje hijerarhijsku ljestvicu modernog društva?

Prestiž (iz francuskog "prestiža" - šarm, šarm) danas znači nešto što je blisko pojmu "autoriteta" - utjecaja, poštovanja (mladež "poštovanje, uvazhuha"). U društvenom smislu - važnost koja se pripisuje javnoj svijesti na različite aspekte ljudskih aktivnosti: struka, socijalni status, psihološke osobine, kao i društvene skupine, organizacije, institucije. Ipak - nekim blagoslovima i fizičkim prednostima zasebnih pojedinaca i skupina. Prestige je u mnogim aspektima rezultat prioriteta koje društvo ima prioritet (ili zamke gdje svatko od nas može ugoditi), opipljiva i objašnjiva tvar, položaj za koji mnogi gube glave, troše svoje živote na nju.

Prestige, za razliku od novčanih masa, koji u početku imaju svoje mjerne jedinice, često nije tako koncizan. Razumijevanje vlastitog prestiža, ali postoje neka neizgovorena pravila, načela, koncepti zajednički za sve. Uostalom, za nekoga "cool" živjeti u središtu pokrajinskog grada, i netko i penthouse u New Yorku - koliba! Ali još uvijek ne možete zbuniti prestiž i autoritet. Budući da se autoritet mora zaraditi, a prestiž je dovoljno jednostavan za kupnju, ako imate dovoljno novca.

Pojam "prestižne robe"

Dakle, svejedno, može li biti takav, odjednom, dati Definicija: Proizvodi prestižna potražnja je ... Kupnja vrijednih atributa i robe vrijednog novca, osoba dobiva varljiv osjećaj da je sada, čak i jedan mali korak, uskrsnuo na iluzornu društvenu ljestvicu, da je sada njegov osobni status narastao. Bit - u prividnoj razlikovanju od drugih, osjećaj samozadovoljavanja, povećanje (i precijenjenost) samopoštovanja: kupio sam, ali nisi mogao, shvatio sam - i ne! Zato što je mnogo važnije, a ne ono što imate, ali tko ste. Međutim, usprkos svemu navedenom, dobra prestižne potražnje objektivna su stvarnost, bez kojih je nemoguće živjeti u našem suvremenom svijetu. Oni imaju jedinstvenost, posebne kvalitete, u pravilu imaju poznati zaštitni znak ili ekskluzivno porijeklo (što još više podiže vlasnika nad drugim ljudima). Neki kupci su spremni podnijeti značajne troškove u smislu novca i vremena za kupnju robe prestižne potražnje. Primjeri su impresivni u ljestvici. Jedan, kupiti prestižni auto, uzima veliki kredit, što je apsolutno nemoguće platiti. Drugi se slaže da će uspostaviti posao kako bi se postigao navedeni cilj prestiža: ući u krug ljudi koji odlučuju o sudbinama drugih.

Značajke ove vrste robe

Roba prestižne potražnje gotovo je uvijek luksuz. Vile, jahte, luksuzni i kolekcionarski automobili, nakit, satovi ... Oni se odlikuju vrlo visokom cijenom. Također se rijetko kupuju. Dakle, za promociju potrošača takvih proizvoda, implementacija osobne, osobne prodaje ima posebnu ulogu. Njihovo oglašavanje na svaki način naglašava jedinstvenost kupljene robe. A proizvođači preferiraju ekskluzivni način distribucije, koji naglašava njihov poseban status.

Stanovanje kao proizvod prestižne potražnje

Temeljno središte gospodarstva je osoba, njegovi interesi i potrebe. I najteže društvo je da zadovolji svoje zahtjeve u području stanovanja. Neki istraživači čak tvrde da niži troškovi hrane i odjeće (što je najpotrebnije) veći su za stanovanje. Osim toga, "krov nad glavom" također je proizvod prestižne potražnje. Ljudi koji žele naglasiti njihovu visoku društveni položaj, pokušajte kupiti udobno stanovanje ne samo radi udobnosti, već i pokazati drugima svoje bogatstvo. Kao primjer, u Rusiji je posljednjih godina počela gradnja veličanstvenih skupih palača, pokazujući tko je "gospodar života"! Dobro je ili loše - suditi za sebe.

rezultati

Bez sumnje, dobra prestižne potražnje su neka vrsta motivacije za život, jedan od načina promoviranja osobe na društvenoj ljestvici. Ne može se poreći određenu pozitivnu ulogu u formiranju država i zajednica. No ipak, ne treba zaboraviti da je prestiž izdajnički i promjenjiv, a bolje je stjecati i steći kredibilitet, a ne koristiti se kupljenim prestižem.