Marketing strategija tvrtke

Marketing strategija je posebno element cjelokupne strategije tvrtke, koja opisuje kako se mora koristiti svoje raspoložive kapacitete i resurse kako bi postigli najbolje rezultate i povećati profitabilnost u dugoročno.

Marketing strategija, u stvari, opći je plan aktivnosti na području marketinga, kroz koji tvrtka očekuje postizanje svojih marketinških ciljeva. To podrazumijeva postavljanje specifičnih ciljeva za svaki pojedini proizvod, vrstu tržišta za određeno vremensko razdoblje. U okviru sveukupne proizvodne i komercijalne aktivnosti formira se strategija prema individualnim sposobnostima pojedinog poduzeća i osobitosti situacije na tržištu.

Nakon razvoja zajedničkog strateški plan Tvrtka se može preseliti na rad na više privatnih taktičkih planova (marketinški planovi).

Glavni dijelovi marketinškog plana uključuju: analizu postojećeg marketinške situacije, SWOT analiza, popis zadataka, a postojeći problemi, popis očite opasnosti i potencijalne mogućnosti, izjavu marketinških strategija, akcijski program, proračun i postupak nadzora.

Marketing strategija tvrtke počinje postojati s razvojem određenog programa, postavljanje ciljeva i formuliranje zadataka za sve buduće marketinške aktivnosti.

Marketing strategija odabire se pojedinačno za određenu tvrtku u skladu s specifičnostima trenutnih poslova i zadaćama razvoja budućih razdoblja. Glavno marketinške strategije su: prodor na novo tržište, razvoj postojećeg tržišta, razvoj novog proizvoda, diversifikacija.

Na temelju sveukupne marketinške strategije formiraju se privatni marketinški programi. Programi mogu se usredotočiti na postizanje učinaka iz događaja kao što su maksimalni učinak, bez obzira na rizik, barem na temelju rizika bez puno učinka, razne kombinacije tih dvaju pristupa.

Marketing strategija razvijena je od zahtjeva tržišta, konkurentne prednosti, nedostatke tvrtke, upite potrošača i neki drugi čimbenici. Formiranje marketinške strategije je pod utjecajem trendova u stanju okoliša i vanjske marketinške potražnje, distribucije proizvoda sustava, potrošači-upita značajki i stanja tržišnog natjecanja Spomenica individualnih sposobnosti poduzeća i njegov menadžment resursov- glavni koncept budućeg razvoja tvrtke, njenih ciljeva i zadataka.

Ključni podsustav brand strategija u proizvod marketinške strategije u korist komercijalne organizacije. Ona je usredotočena na analizu, razvoj važnih strateških odluka o asortimana, raspon, obujam i kvalitetu proizvoda, provedbom proizvoda na tržištu.

Strategija marketinga proizvoda glavna je strategija opstanka, gospodarskog rasta, tihog postojanja i komercijalnog uspjeha tvrtke. Njezina glavna komponenta je optimizacija programskog proizvoda za tekuću godinu.

Stoga je marketinška strategija stvorena s obzirom na određeno ciljno tržište, odabrano kao rezultat proširenog istraživanje tržišta tržišni uvjeti. Na temelju toga, strateško planiranje je izgrađeno i uz pomoć tvrtke pruža konkurentne prednosti za budućnost. Rezultat je racionalne i logičke izgradnje dugoročnih planova uspjeha, na temelju kojih se napreduje napredni razvoj proizvodnje i prodaje.

Na temelju razvijene strategije izrađuje se detaljan program konkretnih mjera za cijeli marketinški kompleks, utvrđuju se odgovorni izvršitelji, utvrđuju budući troškovi i utvrđuju uvjeti izvršenja.