Strategije za određivanje cijena u marketingu

Kako bi se razvile strategije za određivanje cijene u marketingu, morate razmotriti potrošačku potražnju. Postoje strategije za razinu cijena o novim proizvodima, „prosječne tržišne cijene”, „krem-skimming” cijena „penetracije”. Prema stupnju promjene cijena u marketingu vydelyayut ctpategii sljedeći: „ctabilnye originalnu cijenu”, „ckolzyaschaya padayuschaya tsena”, „ovih uređeja pponikayuschey tseny”. PO ctepeni razlike tovarov i potpebitelckih izvorni cijena su sljedeće strategije: „tsenovyh linije” „diffepentsiatsii izvorni cijena NA vzaimocvyazannye tovary”, „diskriminacija cijena”, strategija cijena u marketingu stvorene su kako bi se odredile načela za stvaranje novih cijena za nove stvari.

„Skimming” je u biti privremeno povećanje izvorne cijene. Njegov je cilj - to maksimizatsiya profit. Glavni preimuschestvom ova strategija cijena u marketingu yavlyaetsya koji omogućuje vozmestit On je otišao ruku marketinga raskhody za korotky vrijeme i vysvobodit Kapital. Nedostatok strategii to je zaista tu temu privlekaet vysokaya cijena, a ne davaya dok vremeni ova tvrtka za konsolidaciju na tržištu.

Strategija "cijena penetracije". Njegova je osnova snižavanje cijena za robu. njegov marketing svrhu je zahvat masovnog tržišta. Prednost ove strategije je smanjenje atraktivnosti tržišta za konkurente, čime je tvrtka prepoznatljivo vrijeme za konsolidaciju tržišta. Nedostatak toga je da postoji ozbiljan problem cijene kada se štedi veličina burze naknadnog povećanja.

U srcu strategii cijena u marketingu, koji se zove „srednerynochnye cijena” je vypysk novyh tovarov košta sredneotraslevoy. Marketingovoy cilj je ispolzovanie su već prisutni polozheniya Preimuschestvo - spokoynaya konkurentnaya situacija. Nedostatkom - trudnaya identifikatsiya roba.

2. Promijenite STRATEGII cijene. Nakon deystviya pervonachalnyh cijene u određenom vremenskom razdoblju, postoji neobhodimost svoje izmenenii, zbog izmeneniem tržišnih uvjeta ili zbog drugih razloga.

Prednost „stabilne cijene” strategija je relativno visoka dobit., Ali nedostatak je da tvrtka mora uvijek imati određenu rezervu, u slučaju potrebe biti u mogućnosti smanjiti troškove koliko god je to moguće u isto vrijeme pokušati zadržati postojeću razinu kvalitete.

Značenje strategije "klizna pada cijena" je postupni pad cijena nakon što je zasićeni početni odabrani segment. Njegova prednost je strategija koja se trošak kupaca s relativno niskom razinom dohotka i efekt ove tvrtke je povećati veličinu prodaje može učiniti na temelju vremena širenje na roba na tržištu .

Marketing cilj strategije "rastuće prodorne cijene" je korištenje već postojeće odredbe, odnosno očuvanje već postignutih tržišni udio. Nedostatak je poteškoća podizanja cijena nakon snižavanja razine.

3. STRATEGIJE DIFERENCIJE CIJENA. razlikovati više strategije cijena, koji se temelje na korištenju trgovačkih i potrošačkih diferencijacije kao osnovu za donošenje odluka: Strategije cijeni diskriminirati na srodnih proizvoda, diskriminacije cijena i cijena linija

Strategija koncentrirani marketing. Njegova je suština koncentrirati sve resurse i marketinške napore tvrtke na jednom dijelu tržišta. Strategija koncentriranog marketinga za tvrtke s malim resursima omogućava uspješno natjecanje s velikim tvrtkama na već posebnim tržištima. Međutim, ako tvrtka primjenjuje ovu metodu, ona počinje snažno ovisiti o svom snažnom segmentu, au slučaju nepovoljnih događaja položaj tvrtke može se oštro pogoršati.

Tako smo proučavali strategije cijena u marketingu, koncentrirani marketing strategija, štoviše, upoznat s pojmom „marketinške strategije i taktike.”