Što je PEST analiza i njezino značenje u suvremenom svijetu?

Današnji posao dosegao je prilično visoku razinu razvoja, pri čemu je prvenstveno važna praćenje onih čimbenika koji imaju veliki utjecaj na uspješan razvoj poduzeća. Jedna od glavnih metoda koje sada koriste velike tvrtke jest PEST analiza. To je složena analiza vanjskih čimbenika koji utječu na aktivnosti poslovnih subjekata. Sam naslov sadrži glavna područja koja se analiziraju: politika, ekonomija, društvo i tehnologija (političko, ekonomsko, društvo, tehnologija - PEST).

Analiza ove razine provodi se kako bi se utvrdili mikro i makro čimbenici koji imaju izravan utjecaj na rezultate postojeće aktivnosti tvrtke i budućnosti. Treba napomenuti da je u strukturi vanjska okolina PEST analiza alokira makroekonomsku okolinu (koja uključuje analizu političkog režima, ekonomiju, znanost i tehniku napredak, socio-demografski okoliš i prirodni čimbenici) i mikro okruženju (konkurenti, kupci, dobavljači, dioničari, sindikati, itd.), s prvim skupom čimbenika koji imaju veću važnost.

Važno je napomenuti da od svih vanjskih čimbenika koji utječu na aktivnosti tvrtke, prioritet pozornost treba posvetiti politički faktor, jer Vlada može izravno utjecati na ekonomsku komponentu države, umjetno pomoću tih ili drugih odluka da zadrži određenu ekonomsku politiku. Zbog narodne banke, koja je u vlasništvu države, Vlada mijenja diskontnu stopu, kontrolira količinu novca u optjecaju, analizira razinu BDP-a, i tako dalje. Dakle, PEST-analiza poduzeća mora nužno uključivati ​​političke aspekte države u kojoj se provodi ekonomske aktivnosti. Isto treba uzeti u obzir pri ulasku na strana tržišta, jer nedostatak informacija na ovom području može dovesti do netočnog pozicioniranje robe i smanjenje stvarne prilike za profit u poslovanju. Trebali biste znati i porezno zakonodavstvo i postojeće propise u ovom području.

U bankarskom sektoru provodi se i PEST analiza koja omogućuje da se u obzir uzmu ekonomski, socijalni i tehnološki čimbenici u provedbi strateškog planiranja i razvoja financijskog sektora. Ekonomski čimbenici uključuju kamatnu stopu, devizni tečaj, stopa inflacije, prosječno iznos novca u optjecaju, razinu nezaposlenosti, cijene energije, investicijsku politiku i stvarni osobni dohodak stanovništva. Osim toga, PEST analiza banke uključuje socio-kulturne čimbenike kao što su promjena preferencija potrošača, način života različitih skupina stanovništva, potrošačka aktivnost, demografska struktura i mobilnost stanovništva. Tehnološki čimbenici koji su najbrži i važniji u smislu utjecaja na ljestvicu također igraju važnu ulogu u određivanju obećavajućih ciljeva i ciljeva u bankarskom sektoru. To bi trebalo obuhvaćati trendove u razvoju istraživanja i razvoja, zaštiti intelektualnog vlasništva, troškovima istraživanja i razvoja, pojavi novih tehnologija i elektroničke opreme, patenata za nove izume i tako dalje.

Analiza PEST-a toliko je važna za svako planiranje poduzeća, što je često jedini način da brzo reagira na promjene u situaciji. Zato većina organizacija i banaka nužno upotrebljavaju metode analize PEST-a, jer to čini aktivnost poduzeća uspješnijom.