Vanjsko okruženje poduzeća, čimbenici makro okruženja

Vanjsko okruženje poduzeća obuhvaća sve čimbenike i uvjete koji nastaju u svom okruženju i ne ovise o aktivnostima određene tvrtke. Istodobno, oni imaju ili mogu imati utjecaja na funkcioniranje određenog poduzeća, te stoga zahtijevaju razvoj odluka uprave.

Valja napomenuti da su kompleks tih čimbenika, kao i procjena njihovog utjecaja na aktivnosti određene organizacije, različiti. U pravilu, poduzeće u procesu upravljanja određuje one čimbenike koji mogu utjecati na rezultate aktivnosti ne samo u ovom razdoblju nego iu budućnosti. Štoviše, vanjska okolina poduzeća, koja ima utjecaj na unutarnje okruženje, od posebne je važnosti. u početku prepoznati i uzeti u obzir takve okolišni čimbenici.

Vanjsko okruženje poduzeća izvor je koji se hrani resurse poduzeća, koje su neophodne za održavanje unutarnje sposobnosti na pravoj razini. Poduzeće stalno razmjenjuje s vanjskom okolinom. To je ono što osigurava njegovo preživljavanje. U tom slučaju, vanjsko okruženje poduzeća, njegovi resursi nisu beskonačni. Imaju svoje vrste mnogih organizacija koje se nalaze u istom okruženju. Dakle, postoji mogućnost da tvrtka ne može uvijek dobiti sredstva to zahtijeva iz vanjskog okruženja koji mogu dobro oslabiti potencijal tvrtke i izazvati negativne posljedice za nju. strateški zadatak upravljanja leži u pružanju interakciju poduzeća s okolinom, omogućujući mu da zadrži svoj kapacitet na odgovarajućoj razini, čime mu pruža priliku da prežive u dugoročno.

vanjski marketing okruženje predstavlja makro okruženje tvrtke. Sastoji se od glavnih čimbenika koji utječu na poslovne aktivnosti na određenom segmentu tržišta. Vanjsko tržišno okruženje izravno ovisi o sljedećim čimbenicima:

1) ekonomski. Izraženo je u potrebi da se uzme u obzir opća gospodarska situacija u njihovoj zemlji kako bi racionalno prilagodila svoju politiku;

2) demografski. Važno je za svaku organizaciju grupu stanovništva koja stječe svoju robu;

3) političko-pravna. Svaka organizacija mora biti svjesna zakona koji regulira poduzetničku aktivnost, a također je potrebno zaista razumjeti političku situaciju društva;

4) znanstveni i tehnički. Oni dovode do potrebe praćenja znanstvenog i tehničkog napretka i uvesti ih u njihovoj proizvodnji, a također zahtijevaju da budu svjesni državne kontrole nad kvalitetom i sigurnosti proizvoda;

5) prirodno. Budući da mogu izazvati nedostatak sirovina i problema vezanih za zagađenje okoliša. Potrebno je biti svjestan vladinih mjera usmjerenih na reguliranje prirodnih resursa;

6) kulturno. Jer oni određuju stav naroda prema prirodi, društvu kao cjelini, svemiru, dobrima.

U marketinškim istraživanjima potrebno je razmotriti sve čimbenike makro okruženja poduzeća u kompleksu. U marketingu, makroekonomski čimbenici poduzeća imaju velik utjecaj na proces usvajanja rukovodeće odluke. Njihova analiza i praćenje potrebno je voditi poduzeća mogao uzeti pravovremene marketinških odluka, prilagođavajući se makro faktora, smanjuje negativni utjecaj, kao i uzimanje prednost od vremena oni pružaju. Za analizu vanjskog tržišnog okruženja koriste se različite metode, obično temeljene na istraživanjima. Na makro okruženju, nijedna organizacija ne može utjecati. Oni se mogu uzeti u obzir samo u svojim aktivnostima.