Michael Porter i njegova teorija o konkurentnim prednostima. Model pet snaga natjecanja Michael Porter

Danas se razvijamo aktivno međunarodno gospodarstvo odnos. Gotovo sve zemlje na svijetu sudjeluju u njima na jedan ili drugi stupanj. Istodobno, neke države dobivaju velike zarade od inozemne gospodarske aktivnosti, stalno povećavaju proizvodnju, dok druge jedva sadrže dostupne kapacitete. Ta se situacija određuje razinom konkurentnosti gospodarstva.

Važnost problema

Koncept konkurentnosti predmet je brojnih rasprava u krugovima ljudi koji donose odluke korporativnog i javnog upravljanja. Povećanje interesa za problem je zbog raznih razloga. Jedan od ključnih je želja zemalja da uzmu u obzir ekonomske zahtjeve koji se mijenjaju u okviru globalizacije. Veliki doprinos razvoju koncepta konkurentnosti države učinio je Michael Porter. Razmotrimo njegove ideje detaljnije.

Opći koncept

Životni standard u određenoj državi mjeri se nacionalnim dohotkom po glavi stanovnika. Povećava se s poboljšanjem gospodarskog sustava u zemlji. Analiza Michaela Portera pokazala je da stabilnost države na vanjskom tržištu ne treba gledati kao na makroekonomsku kategoriju koja se postiže metodama fiskalne i monetarne politike. To bi trebalo biti definirano kao produktivnost, učinkovito korištenje kapitala i rada. Nacionalni dohodak formira se na razini poduzeća. S tim u vezi, dobrobit državne ekonomije mora se razmatrati odvojeno za svaku tvrtku.

teorija konkurentska prednost Michael Porter (ukratko)

Za uspješno poslovanje poduzeća moraju imati niske troškove ili osigurati različite proizvode kvalitete s većim troškovima. Kako bi zadržali pozicije na tržištu, tvrtke trebaju stalno poboljšavati proizvode i usluge, smanjiti troškove proizvodnje, a time i povećati produktivnost. Kao posebni katalizator, inozemna ulaganja i međunarodna konkurencija. Oni čine snažnu motivaciju za tvrtke. Zajedno s ovo, natjecanje na međunarodnoj razini ne samo da može imati blagotvoran učinak na aktivnosti tvrtki, nego i učiniti određene industrije potpuno neprofitabilnim. U međuvremenu, ta se pozicija ne može smatrati apsolutno negativnim. Michael Porter ističe da se država može specijalizirati u onim segmentima u kojima su njegova poduzeća najplodonosnija. Sukladno tome, morate uvoziti te proizvode, pri čemu izdavanje tvrtki pokazuje lošiji rezultat od inozemnih tvrtki. Kao rezultat toga, ukupna razina performansi će se povećati. Jedna od ključnih komponenti u njemu bit će uvoz. Povećanje produktivnosti je moguće kroz osnivanje povezanih poduzeća u inozemstvu. Oni su preneseni dio proizvodnje - manje učinkoviti, ali prilagođeni novim uvjetima. Dobit dobivena iz proizvodnje vraća se državi, čime se povećava nacionalni dohodak.

izvoz

Nijedna država ne može biti konkurentna u svim proizvodnim sferama. Pri izvozu u jednoj industriji povećavaju se troškovi rada i materijala. To, dakle, negativno utječe na manje konkurentne segmente. Stalno povećanje izvoza uzrokuje povećanje nacionalne valute. Strategija Michaela Portera sugerira da će normalno širenje izvoza pridonijeti prijenosu proizvodnje u inozemstvu. U nekim industrijama pozicije će bez sumnje biti izgubljene, ali u drugima će se jačati. Michael Porter to vjeruje protekcionističke mjere ograničiti kapacitet države na inozemnim tržištima, usporiti porast životnog standarda građana u dugoročnom razdoblju.

Problem privlačenja resursa

Međunarodna trgovina i stranih ulaganja, naravno, mogu značajno povećati nacionalnu produktivnost. Međutim, oni također mogu imati negativan utjecaj na to. To je zbog činjenice da u svakoj industriji postoji razina apsolutne i relativne produktivnosti. Na primjer, segment može privući resurse, no izvoz iz nje je nemoguć. Industrija se ne može oduprijeti konkurenciji u uvoznoj sferi, ako razina konkurentnosti nije apsolutna.

Pet snaga natjecanja za Michaela Portera

Ako su industrijski sektori zemlje koji gube tlo stranim poduzećima produktivniji u državi, onda je njegova ukupna sposobnost pružanja povećane produktivnosti smanjena. Isto vrijedi i za tvrtke koje prenose profitabilnije aktivnosti u inozemstvu, jer su troškovi i zarada manji. Teorija Michaela Portera ukratko povezuje nekoliko pokazatelja koji određuju stabilnost zemlje na vanjskom tržištu. U svakoj državi postoji nekoliko načina za povećanje konkurentnosti. Surađivanjem sa znanstvenicima iz deset zemalja, Michael Porter formirao je sustav sljedećih pokazatelja:

1. Uvjeti faktora.
2. Usluge i srodne industrije.
3. Čimbenici domaće potražnje.
4. Strategija i struktura poduzeća, konkurencija unutar industrije.
5. Uloga javne politike i slučajnosti.

Uvjeti faktora

Model Michael Porter pretpostavlja da ova kategorija uključuje:

1. Ljudski resursi. Obilježavaju ih kvalifikacije, troškovi, radna snaga, trajanje smjene i radna etika. Ljudski resursi podijeljeni su u različite kategorije, jer svaka industrija ima svoje potrebe za određenim zaposlenicima.
2. Znanstveni i informacijski potencijal. To je kompleks podataka koji utječe na usluge i robu. Ovaj se potencijal koncentrira u istraživačkim centrima, literaturi, informacijskim bazama, sveučilištima itd.
3. Prirodni i fizički resursi. Određuju se kvalitetom, troškovima, raspoloživosti, količinom zemljišta, izvorima vode, mineralima, šumama i tako dalje. Ova se kategorija naziva i klimatskim i zemljopisnim uvjetima.
4. Kapital je novac koji se može usmjeriti na ulaganje. Ova kategorija također uključuje razinu akumulacije, strukturu nacionalnih financijskih tržišta.
5. Infrastruktura. Uključuje prometnu mrežu, komunikacijski i zdravstveni sustav, poštanske usluge, prijenos plaćanja između bankarskih organizacija itd.

objašnjen

Michael Porter ističe da ključni faktorski uvjeti nisu naslijeđeni, već su stvoreni od same zemlje. U ovom slučaju, važnost nije njihova raspoloživost, nego tempo njihova formiranja i mehanizam poboljšanja. Druga važna točka je razvrstavanje faktora u razvijene i osnovne, specijalizirane i opće. Slijedi da je stabilnost države na vanjskom tržištu, na temelju gore navedenih uvjeta, dovoljno jaka, iako je krhka i kratkotrajna. U praksi, postoji mnogo dokaza koji podupiru model Michaela Portera. Primjer je Švedska. Isplativo je iskoristio svoje najveće zalihe malog sumpornog željeza sve dok se metalurški proces na glavnom tržištu Zapadne Europe nije promijenio. Kao rezultat toga, kvaliteta rude prestala je pokriti visoke troškove njezine ekstrakcije. U nekom od velikih intenzivnih industrija, određeni osnovni uvjeti (na primjer, jeftini radni resursi i bogatstvo prirodnih resursa) uopće ne mogu davati nikakve prednosti. Da bi se povećala produktivnost, one moraju biti prilagođene određenim industrijama. Može biti specijalizirano osoblje u proizvodnoj industriji, koje je problematično na drugom mjestu.

naknada

Model Michaela Portera priznaje da nedostatak određenih osnovnih uvjeta može djelovati kao jaka strana, potičući tvrtku da se poboljša i razvije. Dakle, u Japanu postoji manjak zemlje. Odsutnost ovog važnog čimbenika počela je djelovati kao osnova za razvoj i implementaciju kompaktnih tehnoloških operacija i procesa, što je zauzvrat postalo vrlo popularno na svjetskom tržištu. Nedostatak pojedinih uvjeta mora nadoknaditi prednostima drugih. Dakle, za inovacije potrebne su odgovarajuće stručno osoblje.

Država u sustavu

Teorija Michaela Portera ne klasificira ga kao jedan od osnovnih čimbenika. Međutim, u opisivanju čimbenika koji utječu na stupanj stabilnosti zemlje na stranim tržištima, država ima posebnu ulogu. Michael Porter smatra da bi trebao djelovati kao neka vrsta katalizatora. Kroz svoju politiku država može utjecati na sve elemente sustava. Istovremeno, utjecaj može biti i koristan i negativan. U tom smislu važno je jasno formulirati prioritete državne politike. Opće preporuke su promicanje razvoja, poticanje inovacija, povećanje konkurencije na domaćim tržištima.

Sfere državnog utjecaja

Pokazatelji faktora proizvodnje utječu subvencije, obrazovna politika, financijska tržišta itd. Vlada određuje interne standarde i norme za proizvodnju određenih proizvoda, odobrava upute koje utječu na ponašanje potrošača. Država često djeluje kao glavni kupac raznih proizvoda (roba za prijevoz, vojska, obrazovanje, komunikacija, zdravstvena zaštita i tako dalje). Vlada može stvoriti uvjete za razvoj industrije uspostavljanjem kontrole nad sredstvima oglašavanja, regulacijom rada infrastrukturnih objekata. Politika države može utjecati na strukturu, strategiju, obilježja konkurencije poduzeća putem poreznih mehanizama, zakonskim odredbama. Utjecaj vlade na razinu konkurentnosti zemlje je velik, ali u svakom slučaju to je samo djelomično.

zaključak

Analiza sustava elemenata koji osiguravaju stabilnost svake države, omogućuje vam da odredite razinu svog razvoja, strukturu gospodarstva. Izvršena je klasifikacija pojedinih zemalja u određenom vremenskom intervalu. Kao rezultat, identificirane su četiri faze razvoja u skladu s četiri ključne sile: proizvodni čimbenici, bogatstvo, inovacije, investicije. Svaka faza karakterizira vlastiti skup industrija i vlastita područja djelovanja. Razdvajanje stadija omogućuje ilustriranje procesa ekonomskog razvoja, prepoznavanje problema koji nastaju u tvrtkama.