Marketing okruženje poduzeća

Marketing okruženje

Budući da je vrlo varijabilno, tržišno okruženje poduzeća značajno utječe na životni vijek poduzeća bez obzira na opseg svojih aktivnosti. Promjene koje se dogode ne mogu se nazvati glatkim ili predvidljivim. Oni su sposobni dati velike iznenađenja. Recite mi, jesu li predstavnici naftnih tvrtki, recimo, 70-ih godina očekivali kraj ere jeftinih energetskih izvora u tako kratkotrajnoj perspektivi? Koliko je korporacija za upravljanje čekala na kraj baby boomers i mijenja pravila trgovine na malo? Koje su proizvođače automobila predvidjeli u doglednoj budućnosti takav utjecaj na odluke uprave potrošača?

U tom smislu, poduzeća trebaju pažljivo pratiti promjene u okolišu, prijavljujući se za to kao kompleks marketing istraživanja, i sve mogućnosti dobivanja operativnih informacija.

Marketing okruženje poduzeća podijeljeno je na unutarnje i vanjske komponente. Unutarnji okoliš su čimbenici koji izravno utječu na uspješnost organizacije, njegov potencijal za službu za korisnike. Dobavljači sirovina, marketinških agencija, kupaca, kontakata i konkurenata su unutarnja komponenta tržišnog okruženja.

Za bilo koga, to nije tajna svrha poslovanja - čineći dobit. U tom smislu zadatak odjela marketinga je osigurati proizvodnju robe koja će biti atraktivna u smislu ciljnih kupaca. Međutim, primitak stabilne dobiti također ovisi o aktivnostima drugih jedinica, o interakciji s unutarnjim okružjem poduzeća. Svaki od čimbenika unutarnjeg okruženja može značajno utjecati na poduzeće. Razmotrimo neke.

Dobavljači su organizacije koje osiguravaju sredstva za proizvodnju robe, kao i za pružanje usluga. Ozbiljno utječu na marketinške aktivnosti. Na primjer, povećanje cijene sirovina dovest će do povećanja cijena proizvoda, a njihov nedovoljan broj će narušiti prodaju proizvoda u poduzeću.

Natjecatelji imaju vrlo važan utjecaj na marketinške aktivnosti organizacije. Oni prisiljavaju poduzeće da nadgleda djelovanje konkurenata i poduzme pravovremene mjere marketinga kako bi održala konkurentnu poziciju na tržištu.

Vanjsko okruženje uključuje šire čimbenike koji utječu na unutarnje okruženje. To uključuje čimbenike prirodne, demografske, političke, ekonomske, tehničke i kulturne prirode.

Na primjer, demografsko okruženje značajno utječe na sve poslovne procese poduzeća. Demografski faktori uključuju:

- rast stanovništva;

- razina plodnosti;

- dob stanovništva;

- obiteljski sastav;

- migracija stanovništva;

- razina obrazovanja stanovništva;

- zapošljavanje stanovništva itd.

Jasno je da u današnjim uvjetima dobrobit poduzeća ne ovisi samo o konkurentnom sukobu marketinške strategije, koje koriste različite organizacije, posebice, od politike marketinških proizvoda u poduzeću. Uspjeh poduzeća ovisi i o događajima koji se javljaju u području marketinga. Marketing okruženje poduzeća sastoji se od niza nekontroliranih čimbenika, vodeći računa o tome što je potrebno provesti niz marketinških aktivnosti.