Makro okruženje poduzeća i njezini čimbenici

Marketing aktivnost je osmišljen kako bi pomogao tvrtki u ostvarivanju dobiti osiguravajući proizvodnju robe koja će biti atraktivna s gledišta potrošača. U ove svrhe služi i vanjsko i unutarnje tržišno okruženje. Aktivnosti marketinških odjela ovise o mnogim čimbenicima koji utječu izvana. To je mikro okruženje poduzeća, to jest komponente koje se izravno odnose na samu tvrtku i mogu se kontrolirati unutar tvrtke. To je ujedno i makro okruženje - to jest, čimbenici koji se ne može kontrolirati, neovisno o djelima tvrtke, ali to može imati na svojim aktivnostima neočekivani i spontani akcije, poput tsunamija. U tom pogledu potrebno je posebno proučiti ove čimbenike za predviđanje događaja i prepoznavanje prijetnje koja može prouzročiti neočekivane neuspjehe u aktivnostima tvrtke.

Macromedia tvrtke za svoju studiju zahtijeva analizu sposobnosti poduzeća, položaj koji tvrtka preuzima na tržištu i analizu segmentacije tržišta. Potrebne informacije o makro okruženja, neovisno o društvu, a ne kontrolira, može se dobiti iz raznih izvora: Objavljeni dokumenti, informacije o relevantnim internetskim stranicama, kao i kroz kupnju već provedenih relevantnih istraživačkih tvrtki.

Macromedia ima takvu mogućnost da se ne može vidjeti, ne može se utjecati, ali se može uzeti u obzir i predvidjeti. To uključuje:

- Politički, koji mora uzeti u obzir stabilnost vlade, državnu regulaciju poduzetništva i konkurenciju u industriji, promjene zakonodavstva.

- Gospodarski čimbenik koji određuje kupovnu moć potrošača, tečaj, stopa inflacije, nezaposlenost, dohodak stanovništva, porez, kredit, trošak košarica potrošača i cijene energije.

- Demografski faktor. Ovdje se uloga odvija odvajanjem prema spolnim i dobnim karakteristikama stanovništva. Veličina stanovništva i razina migracije važni su. Također se uzima u obzir podjela na ruralne i urbane krajeve.

- Macromedia također sadrži socijalni čimbenik koji uzima u obzir stav ljudi prema radu, njegov položaj u odnosu na državu, kvalitetu života, aktivnost potrošača,

- Znanstveni i tehnički čimbenici najviše su sposobni utjecati na marketinške aktivnosti, jer nove tehnologije koje se stalno pojavljuju u proizvodnji stvaraju nova tržišta. U tom smislu potrebno je pravodobno prilagoditi i ovladati novim metodama i obećavajućim proizvodima.

Svi ti čimbenici zajedno određuju marketingu poduzeća. Prije nego počnete prikupljati informacije koje predstavljaju makro okruženje, morate napraviti popis kako biste jasno razumjeli koje podatke trebate dobiti. Zatim je potrebno utvrditi koji će resursi biti korišteni kao izvori za dobivanje informacija. To mogu uključivati ​​statističke odbore, opće ekonomske časopise i novine, internetske resurse - portale industrije, web stranice specijaliziranih tvrtki koje objavljuju istraživanje tržišta i istraživanja te portali koji prodaju već završena istraživanja.

Nakon potrebne informacije se prikupljaju, potrebno je ocijeniti raspoložive dokumente, kao što možete vjerovati informacije koje sadrže, ocijeniti autore za stvaranje dokumenta i njihovu nadležnost u ovom predmetu, a prikupljanje informacija za svoje relevantnosti.

Slijedom navedenog, postaje jasno da su i makro okruženje tvrtke i njegova interna komponenta isprepleteni na najizravniji način i zahtijevaju pažljiva istraživanja i analize. Uostalom, vanjski okoliš sadrži potrebne resurse, kao i mogućnosti za uspješan razvoj tvrtke. I, prema tome, njegova analiza je najvažniji alat u marketinškoj aktivnosti poduzeća.